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SEM数据分析的常见误区

网站优化小编一月 10, 2020 15人已围观

不细分我们会看到真相吗?

我们知道对于网站 landing page 有两个很重要的指标那就是跳出率和平均停留时间。跳出率就是指到达你这个页面的人什么都没干就关掉你这个网页,OH、NO!这不是一个什么好消息。另外一个就是平均停留时间是指到达你页面的人的平均待多长时间。很好理解,当然这个数值越大,证明你的网站对于客户越具备吸引力。通过这两个数值,你可以清晰的知道哪个媒介的流量更有价值。你也可以对网站进行判断:那些页面设计对顾客更友好。当然你还可以知道,你的那些产品对于顾客更具有吸引力。但是对于SEM,你仔细进行数据的细分。比如你百度SEM的跳出率是60%,平均停留时间2min,怎么样?还算可以的数据吧。你仔细看了一下,发现某个计划的跳出率是96%,疯了吗?再看看其他计划的跳出率只有50%,那么你优化的重点找到了。所以不要相信总体数据,眼里只有“总体”我们是找不出问题的。

数据样本的不同会使结果失真吗?

投掷一枚硬皮,正反面的概率。于是你进行一次测试,连续5次,都是正面,难道你就判断正面的概率是,反面的是零。这样的样本合理吗?当然我们知道投掷次数越多,这个概率越接近50%。但是在做 A/B test 的时候有的时候我们的做法是否和投硬币投前五次就下结论的做法很相似?

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