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SEM竞价分析推广目标受众

SEM营销2020年10月6日 94人已围观

大连网络推广从营销策略的角度来分析 SEM,而并不是从技术细节的视角。做为 SEM 或线上推广责任人,一定要创建这类专业化的营销推广思想意识,立在更高的视角去对待难题。

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1.分析目标受众的特点:性别和年龄、个人爱好、文化教育水平、经济发展薪资水平、喜欢的网站和内容。

2.分析目标受众的心理状态:目标受众在做消费行为时会考虑哪些方面?比如商品、服务水平、价格、品牌形象、实际效果。而对于不同的环节,目标受众的需求是不同的。

一开始网民只有一个模糊的定义,只知道自己需要什么。此时,他们会立即搜索与他们的需求直接相关的单词(或类别单词);然后,他们选择几家合适的商店进行比较,看看他们提供的哪些产品和服务最能考虑他们的需求。

分析目标受众的心理状态,根据其不同需求制定不同的推广方案,如艺术创意的编写、营销推广登陆页面的设置等。

3.分析目标受众的检索个人行为:不同制造行业/分类业务流程的目标受众的检索个人行为与上网习惯不同。比如游戏行业的目标群体,晚上多半会上线;比如办公家具制造业的目标群体,会在光天化日下的工作时间预购。请务必为不同的组设置不同的交付时间范围。

4.分析目标受众的地理分布:关键是要知道目标受众集中在哪里,针对转换后的、易于使用的区域,放在最重要的地方。比如生活制造业有自己的地域限制,只适合本地配送。它可以根据统计分析专用工具进行统计分析,提交什么城市的预留是重点,从而优化到区,再放到重污染地区最重要的地方。

大连网络推广针对这些适合放到各省的制造业,很多公司会选择一个方案把地区设定为各省,这个方案过于宽泛,不仅实际效果不显著,而且也不利于人们对数据进行统计分析。因此,有必要对受众进行区域分析,为不同的区域设置不同的成本预算和时间段。

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